减肥市场大爆发：品牌混战谁能引领未来潮流？国家卫生健康委于今年 3 月所发布的《肥胖食养指南（2024 年版）》呈现出一组令人瞩目的最新数据：在我国 18 岁及以上的居民群体当中，超重率。从这些数据之中清晰可辨的是，存在减重需求的人群规模极为庞大。而在近几年间，一股所谓的“减肥神药”之风也随之悄然兴起。

　　根据Lancet Diabetes Endocrinol，肥胖患病率随着年龄增长先增后降，整体来看45岁以上中老年人的超重和肥胖率处于较高水平，随着中国老龄化时代来临，未来中老年人超重和肥胖人数将会大增。在儿童和青少年群体中，男生超重和肥胖的比例明显高于同龄女生。

　　另外根据Lancet Diabetes Endocrinol文章中预测，到2030年，我国超重和肥胖人数预计达到7.9亿人，其中男性4.4亿人，女性3.5亿人。

　　庞大的市场需求下，随着礼来旗下替尔泊肽注射液获得国家药监局（NMPA）批准用于长期体重管理，正式与诺和诺德的诺和盈（用于长期体重管理的司美格鲁肽注射液）展开正面较量，国内药企也在竞速研发。在这样的背景下，作为一种潜在的解决方案，吸引着众多消费者和医疗专业人士的兴趣。

　　目前，GLP-1需求持续扩大，作为头部产品司美格鲁肽和替尔泊肽，2024年前三季度均取得了不错的销售业绩，有赶超药王的趋势。随着GLP-1创新药企和CXO厂商的同步扩张，预计到2025年至2026年后，全球一批原料药产能有望实现大幅改善，届时是否能够保持供应需均衡，相关企业能否继续依靠GLP-1减肥食品的需求实现稳定增长存在不确定性。

　　在品的领域，消费者多持谨慎怀疑态度。过往不乏品被曝光含违禁成分致出现心悸、失眠等严重不良反应的事例，使得大众在面对形形色色的品时，会仔细甄别其安全性。

　　不少物可致血压升高、心率加快，如含麻黄碱药物刺激交感神经，使心脏收缩力与心输出量增加致血压上升，长期用增加心脏病、中风风险。

　　一些会引发恶心、呕吐、腹泻等，因干扰胃肠道正常消化吸收功能，像抑制脂肪酶活性致脂肪泻，还可能因功能紊乱致营养不良。

　　部分刺激神经系统，引发焦虑、失眠、头晕等，含咖啡因药物刺激中枢神经致兴奋，影响睡眠节律，长期用可致神经功能紊乱甚至产生依赖性。

　　然而，内心深处消费者又渴望能有安全且有效的品助力减脂，尤其是肥胖引发慢性疾病的人群，更期望借此改善身体状况。也正因为如此，健康的减肥食品市场应运而生，并成为了广大消费者的迫切需求。

　　在当今的消费市场领域中，减肥相关的品牌与产品可谓是琳琅满目、五花八门，形成了一个规模庞大且复杂多元的市场格局。其涉猎范围极为广泛，全面涵盖了多个不同的品类：

　　从以成分作用生理机能减重的，到以茶饮促新陈代谢、助脂肪分解的减肥茶；从提供低卡、高纤维、营养均衡且控热的减肥食品，到辅助体育锻炼、增活动量助燃脂的健身器材；再到专业减肥机构的一对一咨询、定制方案，以及健身俱乐部的团体减肥课程等减肥服务，一应俱全。

　　在这个竞争激烈的市场舞台上，既有一些像康宝莱这样早已在国际市场上声名远扬、具有深厚底蕴和广泛影响力的知名品牌。康宝莱凭借其多年来精心打造的全球营销网络、成熟的产品研发体系以及深入人心的品牌形象，在减肥市场中牢牢占据了相当一部分份额，成为众多消费者在选择减肥产品或服务时的重要参考对象。

　　与此同时，随着国内消费市场的蓬勃发展以及健康生活理念的日益普及，也催生了一大批国内新兴品牌。

　　产品特点与定位：产品以优质蛋白为核心，如蛋白棒、蛋白饼干等，运用先进技术保证营养的同时，提升口感和口味，将健康与零食化体验相结合。定位为满足人们在快节奏生活中对健康饮食和营养补充的需求，助力消费者实现 “Eat to Fit”，吃出积极好状态，追求生活与健康的平衡。

　　市场影响力：ffit8 凭借先进的代餐理念和黑科技产品逻辑，在众多代餐产品中脱颖而出，成为引爆国内代餐市场的重要催化剂，其产品的零食口感和代餐解决方案，使得蛋白棒成功破圈，吸引了更多追求品质生活的年轻人群，进一步扩大了其在健康食品市场的影响力。截止当前，ffit8已经累计销售蛋白棒超过1亿支，在今年双十一第一阶段，蝉联京东、天猫蛋白棒和营养饼干类目销量第一。

　　市场拓展与发展战略：通过与专业运动员合作、签约品牌大使等方式提升品牌形象和知名度，如签约赛车手刘瑞祺，传递品牌的极致精神和潮流特质。同时，不断进行产品创新和研发，拓展产品品类，以科技赋能产品价值，如与安琪酵母合作推出牛轧糖蛋白棒，实现营养升级。

　　产品与客户群体定位：产品主要面向追求健康生活方式、有健身习惯或身材管理需求的年轻消费者群体，为他们提供便捷、美味、营养的代餐选择，帮助其在忙碌的生活中轻松补充蛋白质，维持身体的良好状态。

　　品牌发展与未来规划：继续深化 “Super Food Super Me” 的品牌理念，研发更多符合消费者需求和健康趋势的产品，加强品牌营销和推广，提升品牌在全球范围内的影响力，进一步拓展国内外市场，成为健康食品领域的领军品牌。

　　产品特点与定位：Keep 的减肥食品注重营养的均衡搭配，如运动蛋白棒含有 30% 的高蛋白，甄选 7 重动植物蛋白，还添加了牛磺酸和骨胶原蛋白等营养成分，为运动人群提供科学的供能配比，满足运动前后的营养需求。

　　市场影响力：Keep 作为知名的运动科技品牌，其推出的减肥食品借助品牌的影响力和用户基础，在市场上具有较高的认知度。大量 Keep 的用户在使用健身课程的同时，也愿意尝试其相关的减肥食品。

　　产品多元化与线下布局：涵盖了运动蛋白棒、即食鸡胸肉、燃脂咖啡、高纤蛋白奶昔、白芸豆撒饭粉等多种产品，为消费者提供了丰富的选择，满足不同的口味偏好和减肥需求。与线下的健身房、运动场馆等合作，开展联合推广活动，将减肥食品与运动场景相结合，如在健身房设置产品展示和销售点，方便消费者在运动前后购买和食用，增强产品的线下曝光度和销售渠道。

　　品牌发展与未来规划：通过 Keep APP 上的健身课程、运动达人分享等内容，将减肥食品与健身运动相结合进行推广，引导消费者形成健康的生活方式和消费理念，进一步提升了品牌的影响力和用户粘性，断研发和推出新的减肥食品，满足消费者日益多样化和个性化的需求，如开发更多具有特定功能、适合不同运动场景和生活阶段的产品。

　　产品特点与定位：专注于轻食健康食品，产品以低热量、高纤维为特点，涵盖高蛋白肉食系列、主食代餐系列、塑形零食系列等全品类的健康食品，如常温即食鸡胸肉、0 脂荞麦面、低脂黑麦吐司等，为消费者提供专业的健康瘦身饮食选择，倡导一种低热量、高纤维、营养均衡的饮食方式。

　　市场影响力：在健康轻食市场中具有较高的知名度和市场份额，入选 2018 年中国品牌日 510 品牌行动，荣获 “天猫大食品最佳贡献奖” 等多项荣誉，其产品受到了众多消费者的喜爱和认可，尤其在年轻消费者群体中拥有广泛的用户基础。在抖音电商平台，鲨鱼菲特销售额最高的产品是黑咖啡，单链接销售额高达 2500 万 - 5000 万，远超即食鸡胸肉礼包（后者累计销售额为 500 万 - 750 万元），鲨鱼菲特约 33% 的销售额来自商品卡，预估 2500 万 - 5000 万元区间；2024 年 1 - 10 月这一数值达到 7500 万 - 1 亿元，有明显提升。

　　产品多元化与线下布局：不断拓展产品品类，围绕一日三餐的主食产品展开规划，包括肉类蛋白、米面主食以及调味品等三大品类。在线下布局方面，获得融资后加大对自身供应链建设和自建工厂的投入，并积极探索线下门店和渠道的建设，为消费者提供更加便捷的购物体验。

　　品牌发展与未来规划：继续加强供应链建设和品牌能力提升，优化产品品质和生产效率，进一步扩大市场份额，巩固在健康轻食市场的领先地位。加快线下门店和渠道的布局，打造线上线下融合的销售模式，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验。同时，持续关注市场动态和消费者需求变化，不断推出符合市场趋势的新产品，拓展品牌的发展空间。

　　产品特点与定位：首创 “瓶装代餐” 品类，将日常所需 40 多种营养元素浓缩于高颜值的环保「胖胖瓶」中，产品无香精、无色素、无防腐剂，以食材的原味打造出丰富的口味，满足消费者对于健康和美味的需求。定位为为消费者提供简单、有效、愉悦的功能营养品，是亚健康人群的好状态解决方案。

　　市场影响力：自 2018 年进入中国市场以来，迅速引爆 “瓶装代餐” 消费市场，连续获得天猫品类 top1、全线 万瓶等优异成绩，还获得了 2018 年度法国 Sail 创新食品奖、2019 年度天猫最佳新锐品牌奖等多项国际国内大奖，在代餐市场中树立了良好的品牌形象和口碑。

　　产品多元化与线下布局：在产品多元化方面，除了核心的代餐奶昔产品外，还拓展了美容口服、肠道管理、经期护理等多个品类的产品，形成了较为丰富的产品矩阵。线 年已入驻 Ole、KK、盒马、全家、屈臣氏等渠道超过 20000 + 销售网点，实现了线上线下的全渠道覆盖。

　　品牌发展与未来规划：继续坚持 “简单、有效、愉悦” 的科学营养原则，深入研发和创新，不断完善产品矩阵，提升产品的品质和竞争力。加强品牌建设和市场推广，扩大品牌的市场份额和影响力，进一步拓展国内外市场，成为功能营养品领域的知名品牌，为更多消费者提供优质的健康解决方案。

　　产品特点与定位：以专业的饮食健康管理为核心，拥有业内公认的食物营养库以及视频课程，为用户提供科学合理的饮食指导和营养分析。其产品包括代餐、健康零食、营养补充剂等，同时还具备运动指导、健康记录、社区互动等功能，形成了一个综合性的健康管理平台。定位为帮助用户实现科学减脂、健康瘦身和长期的身材保持，打造专业、长效的健康管理服务。

　　市场影响力：作为国内较早涉足健康管理领域的品牌之一，薄荷健康积累了大量的忠实用户，在减肥健身市场中具有较高的知名度和美誉度。其专业的饮食指导和个性化的服务受到了用户的广泛认可，成为众多消费者在健康管理方面的信赖之选。

　　产品多元化与线下布局：产品涵盖了饮食、运动、营养等多个领域，形成了较为完整的健康管理产品体系。线下布局方面，与部分线下门店和机构展开合作，推广其健康管理服务和产品，同时也在探索更多线下业务的拓展模式。

　　市场拓展与发展战略：通过不断丰富和优化产品内容，提升用户体验和服务质量，加强品牌的专业性和权威性。借助互联网技术和大数据分析，为用户提供更加个性化、精准化的健康管理方案。此外，还积极开展与科研机构、专家学者的合作，推动健康管理领域的技术创新和发展。

　　在减肥食品市场的广阔领域中，消费群体呈现多元格局。具有显著肥胖问题或对自身身材存有不满的群体，构成了减肥食品的主要消费力量，这些具有特定减肥需求的人群，共同构建起庞大的消费阵营。

　　为契合多样化消费者的需求，减肥食品市场仿若一座创新引擎驱动的制造基地，持续推陈出新，各类新产品与服务不断涌现。此外，针对不同年龄层次、性别差异及体质特征定制化开发的减肥食品，亦如雨后春笋般应运而生，为每位消费者提供个性化的体重管理解决方案。

　　减肥食品市场竞争态势激烈，各品牌企业为占据市场优势，纷纷加大市场推广投入力度，着力提升品牌形象与知名度。传统知名品牌凭借其深厚的品牌积淀与持续的产品创新能力，切入减肥食品市场，谋求市场份额的拓展；新兴品牌则凭借独特的产品定位与创新营销策略，在市场竞争中脱颖而出，崭露头角。

　　现代消费者对健康和美的追求愈发强烈，愿意为改善自身形象和健康状况投入更多的时间和金钱。减肥不再仅仅是为了追求外在美，更是一种对健康生活方式的追求，这种消费观念的转变使得消费者在减肥产品和服务上的支出意愿不断提高。

　　减肥市场涵盖了多个领域KK体育平台，包括健身、饮食、药品、医疗器械、日化用品等，为消费者提供了丰富多样的选择。除了传统的减肥方式，如节食、运动等，越来越多的人开始尝试新的减肥方法和产品，如、减肥手术、减肥 APP、代餐食品等，消费场景的多元化进一步释放了消费潜力。

　　随着消费者收入水平的提高和消费升级的趋势，对于高端、定制化的减肥产品和服务的需求也在增加。例如，高端健身房、特色健身房（如瑜伽、舞蹈等）或家庭健身中心，以及个性化的营养咨询、私人教练服务等，都具有较大的市场潜力。

　　互联网的普及和电子商务的发展，为减肥市场的线上销售和服务提供了广阔的空间。消费者可以通过电商平台方便地购买减肥产品，同时，线上减肥课程、健康管理 APP 等也受到越来越多消费者的欢迎，线上线下融合成为减肥行业发展的趋势，为消费者提供了更便捷的购物体验。

　　韩国警方进入总统官邸内部 越过第一道拦阻线日，韩国警方进入总统官邸内部，警方及公调处人员越过总统官邸内的第一道拦阻线。总统官邸布置的铁丝网正在被拆除。韩国警方及高级公职人员犯罪调查处（公调处）1月15日凌晨派出千余人前往位于首尔市龙山区的总统官邸，第二次执行尹锡悦逮捕令。

　　731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于细菌和毒气实验。

　　日前，美国加利福尼亚州洛杉矶县山火随强风持续肆虐，数千座建筑物都被烧毁，其中也包括很多明星、名人的房屋。随后，有不少网友发文称，知名导演冯小刚等中国明星在洛杉矶的房屋也在这场大火中被烧毁，冯小刚不计其数的藏品付之一炬。

　　近日，网上流传诸多吃车厘子引起身体不适的新闻，更有网友认为这些新闻的发酵让车厘子行业面临“空前绝境”。事实到底如何？1月13日，读特新闻记者走访深圳农批市场和超市了解到，今年智利车厘子的售价比往年便宜，主要与产量增加有关。

　　“刚交了48888元，今天就跑路了。”1月13日晚，湖南长沙童程童美少儿编程万境水岸校区门口站着多名长沙市学生家长。

　　日前，美国加利福尼亚州洛杉矶县山火随强风持续肆虐，数千座建筑物都被烧毁，其中也包括很多明星、名人的房屋。随后，有不少网友发文称，知名导演冯小刚等中国明星在洛杉矶的房屋也在这场大火中被烧毁，冯小刚不计其数的藏品付之一炬。

　　从前认为进口药贵到“怀疑人生”，现在又担心3分钱一片的药质量是否有保障——这是当下不少患者的线月，在第十批中国药品集中采购中，所有原研药企或放弃竞标或象征性报价，最后无一中标，引发巨大的关注。